“济宁州，太白楼，城里城外买卖稠；老运河，长又长；抓中药，广育堂……”。
古老的民谣，传唱了几百年，描述着古济宁辉煌的过往，而人们对广育堂药号所有美好的想象，也从这首动听的旋律里，找到了它当年依稀的模样。济宁自古水系发达，尤其是京杭大运河的开通，让济宁的水路更加通畅，作为运河中段的主要城市，济宁便成了南北交易汇聚之处，发展到明清时期俨然是江北的“小苏州”，每天也自然少不了了大量的中药材交易。
1578年，注定是人类医学文明进步过程中的不朽之年。
那一年，61岁的李时珍撰写完成《本草纲目》，一部伟大的医学著作就此诞生；那一年，血液循环和心脏功能的发现者威廉·哈维，在英国福克斯通镇出生。那一年，御医徐春甫的得意门生李广育游学到济宁，研究医方，凡有病者，投药即愈，在李广育在济宁父老的挽留下，创办了中医坐堂店铺——广育堂药号。
清中期，乾隆七下江南，五次去过祭拜孔子，乾隆五十五岁（1765）南巡再次去孔庙拜谒，孔家把四季养生的滋补珍品"二仙膏"献给了乾隆皇帝，乾隆服用后精神大悦，回京后下旨将"二仙方"调到京城，钦定为御用滋补珍品。为了嘉奖广育堂，乾隆御笔赐名"二仙膏"牌匾，从此广育堂声名大震。
民国十五年，即公元1917年，李丕诒于济宁州潜心钻研，编撰整理历代先人之经典祖方，形成《广育堂方剂》（现存保留）第二本，与清初方剂记载共约395个处方。
1956年公私合营，广育堂被划为国营企业——山东济宁制药厂，300多年来一直由李氏家族掌管的秘方二仙方——关键的制药技术及广育堂资产全部都交给了国家。
“老字号广育堂曾经消沉过一段时期，但是其学术血脉从未断绝，广育堂创立的独门虚症良药二仙膏的古法制作技艺，还在2014年被收到国家非物质文化遗产名录，可以说在很长一段时期内，广育堂像奔腾不息的京杭大运河，滋润着济宁这片古老的土地，护佑着人们的健康。”广育堂国药董事常务副总裁刘虎如是说。
为了保护好广育堂这个老字号，更好地传承老字号的工匠精神，杜新磊总经理从2004年就开始申报广育堂商标，2010年被评为山东省著名商标，2011年被认定为山东老字号，2013年聘请国医大师张灿玾教授为广育堂高级顾问，2014年广育堂古方创新有限公司成立，同年，广育堂镇堂之宝二仙膏古法制作技艺被收录为国家非物质文化遗产。二仙膏是广育堂的经典古方，其古法生产制作工艺在广育堂国药得到了很好的保护和传承。
广育堂一直贯彻的理念，是随着西方医疗技术在中国的兴起和流传，老字号药企所处的社会环境发生了巨大变化，老字号药物生产的功能被药厂替代，老中医到各大医院给患者望闻问切，老字号所特有的秘方和制作工艺如何得以流传，这些技术成果要想流传下来继续发挥作用，必须进行大胆的创新。
对老字号最好的保护就是让其适应新的发展土壤，在发展壮大中保护自己。
“老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值，挖掘广育堂国药的产品魅力，打造广育堂国药的品牌价值，并将它魅力和价值传递给上下游合作伙伴以及终端消费者，用创新思维擦亮老字号的金招牌。”刘虎认为，老字号的魅力是丰满而立体的，文化传承和对广育堂国药核心产品再定位，是山东广育堂国药更名以后，广育堂工作的重要内容。
产品是老字号广育堂国药留给国人的珍贵礼物，是广育堂国药学术价值的集中体现，因此在这些产品的科研投入、生产质量、营销构架、管理考核、学术建设、品牌塑造、商业定位、包装设计、渠道合作以及终端推广等方面，都应该重视起来。
产品是消费者与老字号建立信任关系的载体，广育堂国药要想唤醒消费者对它的品牌记忆和认可，首先要把核心产品梳理出来，重新定位单独管理，与其他产品进行区隔，高度重视核心产品的成长，这个过程也就是广育堂国药品牌成长的过程。核心产品一定能解决患者的临床诉求，让患者真实地感受到广育堂国药品牌魅力。
加大对广育堂国药的品牌传播，增强其品牌渗透力，让全国范围的人们通过这个名字有兴趣了解企业的历史和产品特色，也是广育堂国药目前的主要工作。
消费者对于老字号，信任的是品质，消费的是品牌，放不下的是情结。我们这一代医药人，有责任挖掘老字号的发展潜力，通过现代化的科研理念、生产技术、管理模式、传播途径，来丰富它在新时代的文化内涵，在新时期迸发新能量，让老字号的招牌更加耀眼，继续成为是我国医药文明史上亮丽的风景。
关注官方微信
